Het begrip Marketing 2.0 is gelanceerd door Richard van Hooijdonk. De huidige recessie betekent mogelijk minder geld voor marketing. Zoals met alle aspecten van het bedrijfsleven kan ook eens kritisch worden gekeken naar hoe dit geld momenteel wordt besteed. Van Hooijdonk presenteert zijn marketingstrategie als oplossing in de gratis uitgave "16 regels om de recessie te overleven met Marketing 2.0". 

De auteur geeft sinds 2006 "powerseminars" over het onderwerp, zowel in Europa als in de Verenigde Staten. Daarnaast doceert hij aan zowel de Erasmus Universiteit als aan de Nyenrode Business University.

Met Marketing 2.0 duidt Van Hooijdonk een kanteling in het marketingdenken aan. Het betreft zowel de inhoud - die verandert onder druk van maatschappelijke veranderingen - als de vorm, die is veranderd door de ontwikkelingen op Crossmediaal gebied. "Bedrijven die de recessie willen overleven moeten nu ingrijpen wat betreft hun commerciële strategie." Het boekje "16 regels om de recessie te overleven met Marketing 2.0" is gratis te downloaden op aanvraag.